ВЫБЕРИТЕ СИСТЕМУ ДЛЯ ВХОДА

 

Инновационные мероприятия мира – Open Airbnb

kirill.faminskiy

Основная работа по подготовке мероприятия началась еще в 2016 году, а его креативная концепция основана на презентации «Airbnb Trips» — глобального туристического продукта, наполненного локальным содержанием.

Понимая, что новость попадет в эфир именно со сцены «Open», команда организаторов хотела, чтобы мероприятие впитало в себя многообразие души города. Для решения этой задачи «Airbnb» объединились с командой «Civic Entertainment Group», разработавшей единую концепцию, которая охватила четыре квартала в центре Лос-Анджелеса создав 3-х дневную программу на 17 площадках.

В пяти исторических Бродвейских театрах состоялись «key note» выступления, панельные дискуссии и «беседы у камина» в которых приняли участие 150 визионеров, лидеров мнений и сотрудники «Airbnb». В местных ресторанах, кафе и торговых точках размещались небольшие воркшопы, а автостоянки стали центрами нетворкинга и партнерских активаций.

Организаторы выбрали формат проведения мероприятия в стиле фестиваля. Первое поколение «Open», насчитывавшее 1500 человек и проведенное в Сан-Франциско за прошедшие годы постепенно набирало обороты и меняло дислокацию, превратившись к 2017 году в гигантское событие, собравшее более 7000 делегатов.

Следуя философии бренда, «Airbnb» было важно получить бай-ин и от местного сообщества, поэтому команда организаторов выдвинулась в поля, посещая собрания органов местного самоуправления и встречи резидентов, рассказывая о предстоящем событии и приглашая резидентов и владельцев домов на мероприятие.

И в этом духе общения и тесной связи с местным сообществом организаторы создали концепцию закрывающего вечернего мероприятия, которое было открыто абсолютно для всех. Названное «Open Spotlight», оно собрало более 20 000 человек, охватило пять театров, включало в себя развлекательную программу из предварительного показа фильма La La Land (включая встречу и интервью с актерами) и концерта Maroon 5 с неожиданным появлением от Lady Gaga.

Совместные ужины были одним из важных элементов «Open». Во время регистрации участники могли указать пожелания по ужину с другими гостями. Затем организаторы прикрепляли их к одному из сотен ресторанов-партнеров. Разделить трапезу с людьми разных культур и языков – лучший инструмент для знакомства, нетворкинга и развития отношений!

Видео

Больше узнать по ссылкам:
GRAND EX 2017: AIRBNB, CIVIC ENTERTAINMENT GROUP AND THE BEST CAMPAIGN OF THE YEAR
Airbnb’s CEO Asks Twitter Users What Airbnb Should Launch in 2017

Top